By Edith Loyola 
Una jueza federal de Estados Unidos determinó que Google violó la ley al implementar estrategias anticompetitivas en el sector de la tecnología publicitaria. El fallo, emitido este jueves, da la razón al Departamento de Justicia (DOJ) y a un grupo de estados que presentaron la demanda contra la empresa tecnológica.
“Los demandantes han demostrado que Google ha participado deliberadamente en una serie de actos anticompetitivos para adquirir y mantener un poder monopolístico en los mercados de servidores de anuncios para editores e intercambios de anuncios para la publicidad gráfica en la web abierta”, indica el fallo de la jueza Leonie Brinkema, del Tribunal de Distrito de EE.UU. para el Distrito Este de Virginia.
La decisión judicial también desestima una parte del caso presentado por el gobierno, aunque sostiene que Google ha mantenido, por más de una década, un control significativo en el ecosistema publicitario digital gracias a la vinculación de servicios clave mediante contratos e integraciones tecnológicas.
“Durante más de una década, Google ha vinculado su servidor de anuncios para editores e intercambio de anuncios mediante políticas contractuales e integración tecnológica, lo que le permitió establecer y proteger su poder monopolístico en estos dos mercados”, señala el documento legal.
Argumentos enfrentados en el juicio
El Departamento de Justicia sostiene que Google, al dominar el mercado de tecnología publicitaria, ha podido fijar precios más altos y obtener una mayor participación en cada transacción, lo cual afecta a editores, anunciantes y al equilibrio competitivo del mercado abierto.
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En contraste, durante las tres semanas que duró el juicio, Google defendió que la visión del gobierno sobre el funcionamiento del mercado no corresponde con la realidad. Asimismo, argumentó que sus herramientas aportan valor al facilitar ingresos tanto a editores como a anunciantes.
Según Google, “la visión del mercado que tenía el Gobierno estadounidense no se basaba en la realidad y sus herramientas ayudan a editores y anunciantes a generar ingresos”.
Cabe mencionar que, la resolución se emite en un contexto en el que Google debe comparecer nuevamente ante la justicia. La próxima semana, en Washington D. C., se dará inicio a una nueva fase del juicio antimonopolio, esta vez centrado en el buscador Google Search. Este proceso, de avanzar en contra de la empresa, podría desembocar en una posible división de sus operaciones.
Otras grandes tecnológicas también enfrentan procesos similares
Además del caso contra Google, el Departamento de Justicia mantiene abiertas otras investigaciones y procesos judiciales contra empresas tecnológicas de gran alcance. Apple fue demandada por presuntas restricciones que dificultan a los usuarios abandonar su ecosistema de productos y software.
Simultáneamente, la Comisión Federal de Comercio (FTC) emprendió acciones legales contra Amazon, a quien acusa de perjudicar a pequeños comerciantes, y contra Meta, por eliminar competencia a través de la adquisición de plataformas como Instagram y WhatsApp.
Mientras que, el juicio contra Meta ya está en curso y comenzó esta semana en la capital estadounidense.