El mercado estadounidense de la cerveza ha experimentado un cambio drástico: Bud Light, de Anheuser-Busch InBev, ha dejado de encabezar la clasificación. Las ventas de Bud Light se han desplomado en las últimas semanas como consecuencia de la reacción de los conservadores ante una campaña en las redes sociales en la que aparecía el influencer transexual Dylan Mulvaney.
Este cambio sin precedentes en el mercado cervecero estadounidense se ha debido principalmente a la popularidad de Modelo entre los consumidores más jóvenes, que prefieren su sabor más fuerte. Modelo no ha dejado de aumentar su base de consumidores desde que comenzó su campaña publicitaria en inglés en 2015, y ya es la cerveza más vendida en ciertas zonas de Estados Unidos como Los Ángeles y Chicago.
Según la consultora Bump Williams, las ventas de Bud Light y Budweiser cayeron un 24,6% y un 9,2%, respectivamente, en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, en comparación con el mismo periodo de hace un año. En cambio, Modelo Especial, de Constellation Brands, registró un impresionante aumento de ventas del 10,2%. Modelo Especial de Constellation posee ahora una cuota del 8,4% de las ventas totales al por menor, relegando firmemente al segundo puesto a Bud Light, con un 7,3%.
El consejero delegado de AB InBev, Michel Doukeris, comentó en mayo que era demasiado pronto para ver el impacto total del boicot, pero Vivien Azer, analista de TD Cowen, afirma que el reciente descenso del 12% en el crecimiento de las ventas refleja plenamente el boicot. Antes del boicot, Euromonitor International observó que, en los últimos seis años, el volumen de ventas de todas las marcas light ya había empezado a descender a un ritmo más rápido que el del sector cervecero estadounidense en su conjunto. Esto se debe al aumento de la popularidad de las cervezas artesanales y las hard seltzers, que han ido alejando a los consumidores de Bud Light.
Anheuser-Busch InBev ya ha abordado la controversia, emitiendo un comunicado en el que afirma que la empresa “apoya grandes causas, como la aceptación y la inclusión de todos los miembros de nuestra comunidad, independientemente de su origen o identidad”. Es posible que Bud Light tenga que encontrar una estrategia para satisfacer las demandas de los consumidores y mantenerse fiel a sus valores si quiere recuperar su puesto en la cima del mercado cervecero estadounidense.